该课程将为学生提供理论和实践研究技能，以了解和批判性评估世界上最具创意的促销行业之一：广告。学生将从不同的角度探索这种动态现象，并使用来自媒体，传播和文化研究以及市场营销和消费者研究的多学科方法。本课程涵盖一系列主题，包括：广告在媒体和消费者社会（历史，行业和问题）中的作用；宣传文化无处不在（政治广告，公益广告，品牌宣传，反消费者运动等）；使用多种方法研究广告消息和广告活动的重要性；广告在公司可用的营销工具包中的位置；了解消费者行为的必要性。学生还将从营销和消费者行为的角度探索广告，并探索相关的关键概念和实践。学生将研究广告如何提高品牌知名度并影响消费者的决策过程。学生将了解广告中使用的创意策略以及与广告效果相关的研究的使用，以及在实时创意摘要和广告研究项目中进行工作和评估的能力。